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廣告測試     廣告效果研究    廣告代言人測試

廣告測試概述:

廣告測試,它是廣告作品在發稿之前所進行的測試,為了測試消費者是否拒絕將要傳播的廣告。

廣告測試可以解決的問題:


 消費者是否接受廣告
 廣告傳達的意圖是否準確
 廣告能否對消費者心理作強力的訴求
 廣告能否激起消費者強烈的購買欲望
 廣告能否提高對該商品品牌的評價

一個廣告的有效與否是通過其傳達力與說服力指標來檢驗的:


 傳達力—廣告回憶、廣告記憶、廣告的溝通效果
 說服力一個有效的廣告應該在傳達力和說服力方面都有高的數值。

廣告測試的內容:

對廣告的即時反應 廣告信息的關聯性
對廣告片的記憶 廣告片的獨特性
廣告片的主要信息 對廣告制作的評論
廣告片的理解程度 產品印象
廣告片的可靠性 使用者形象

廣告測試模型:

TVC測試:

上略委托者期望通過體現品牌內涵的廣告創意,引起用戶共鳴,從而實現短期既定的銷售目標,建立長期的品牌資產。因此,在TVC廣告投放前,及時對廣告的創意/文案/腳本進行測試,了解用戶對廣告方案的評價,可以幫助對廣告設計進行相應的調整或改進,盡可能好地實現其營銷目的:
      通過研究找到用戶評價廣告創意好壞的標準
      了解用戶對廣告的喜好及評價
      了解用戶對廣告的理解及評價,挖掘廣告信息傳遞的有效性及阻礙點
      了解廣告對用戶的吸引力,即是否與用戶產生共鳴、促進購買欲望

廣告效果跟蹤調查:

廣告投放意義重大,費用高昂。上略委托者期望了解廣告投放后,是否達到了預期的傳播效果。通過廣告效果跟蹤研究,能了解一定時期內廣告到達率的變化,并從受眾對廣告的總體評價、對廣告各元素的評價、對廣告內容的回憶程度,確知廣告在用戶心中留下的印象,是否能夠給用戶傳遞正確的營銷信息,從而幫助委托者修正廣告傳播策略,達到更好的營銷效果。
     了解廣告的真實到達率
     了解廣告所傳遞信息的有效性
     了解用戶對廣告的印象及產生該印象的原因
     了解廣告對用戶實際購買決策產生的影響
     確定不同廣告投放渠道的效率,并進行有針對性的選擇或調整


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